MailChimp es uno de los mejores programas de boletines del planeta. MailChimp te permite crear boletines muy atractivos con imágenes impresionantes, lanzar diversas campañas, hacerles un seguimiento eficaz, realizar pruebas A/B y medir el ROI. Es muy sencillo de usar y tiene un montón de funciones de personalización.
He usado antes varios otros servicios de boletines, pero MailChimp tiene una de las interfaces de usuario más intuitivas. Y lo más importante, MailChimp es gratuito para listas de correo con menos de 2000 suscriptores.
En el artículo anterior hablamos de los beneficios de un boletín y hoy vamos a aprender a configurar un servicio de boletines en WordPress utilizando MailChimp. Antes de empezar, veamos algunas buenas prácticas para este (y para la mayoría de) los tutoriales.
- Evita usar una instalación de WordPress en producción. Con esto queremos decir que no experimentes con un tutorial en el sitio de WordPress real que está en línea y que recibe visitantes. Las empresas de alojamiento WordPress gestionado, como WPEngine, ofrecen un área de pruebas, que básicamente replica tu sitio de WordPress en producción y está diseñada para realizar experimentos y probar tutoriales.
- Del mismo modo, no utilices correos no solicitados para ejecutar campañas de email marketing experimentales o de prueba. ¿Por qué? Porque los correos no solicitados tienden a acabar en la bandeja de Spam o correo no deseado del receptor. Si mencionas el nombre de tu marca en la mezcla, pierdes reputación. Por lo tanto, se recomienda usar direcciones de correo que sean de tu propiedad o que tú gestiones.
¿Cómo crear una nueva campaña de boletín por correo en MailChimp?
Necesitamos crear una nueva cuenta de MailChimp para empezar.
- Primero crearemos una nueva lista de correo para que la gente se suscriba. Cuando un visitante se suscribe a la lista, su dirección de correo se añadirá a la lista.
- A continuación crearemos un formulario de suscripción, o «caja de boletín», mediante el cual la gente puede suscribirse a la lista de correo.
- Una vez que tengas uno o más suscriptores en la lista, puedes redactar tu correo y enviarlo. MailChimp te dará información detallada sobre tu campaña de correo, incluidas las tasas de apertura de los correos, la tasa de clics en los enlaces, etc.
- Por último, integraremos el formulario de suscripción por correo en nuestro sitio de WordPress.
He utilizado algunas capturas de pantalla para explicar todos los procesos rápidamente.
Captura de pantalla 1: Este es tu panel de MailChimp. Como puedes ver, ya tengo una lista creada. Empezaremos por crear una nueva lista. Selecciona la opción List en la barra de menú superior.
Captura de pantalla 2: La página de listas de correo muestra todas las listas que has creado en tu cuenta de MailChimp. Puedes crear una nueva lista desde las opciones 1 o 2, como se muestra en la captura de pantalla.
Captura de pantalla 3: Esta página contiene la información básica sobre tu lista, como el nombre del remitente, la dirección de correo, la dirección postal, etc.
Un dato esencial que merece tu atención es el que recuerda al suscriptor por qué está recibiendo el correo. El texto utilizado en esa sección debe reflejar el mensaje de tu marca. También puedes configurar las opciones de notificación para cada lista.
Hemos creado una lista llamada Maggie's Breakfast in Bed Ideas (disculpa por el nombre tan tonto). Captura de pantalla 4: Una vez creada la lista, es hora de crear un formulario de registro para la misma. Ve a Signup forms como se muestra en la captura de pantalla.
Captura de pantalla 5: Esta página enumera los distintos tipos de formularios que se pueden crear para la lista. Como hemos mencionado, completaremos un formulario incrustado y lo integraremos en un widget de texto/HTML de WordPress.
Captura de pantalla 6: Puedes personalizar los campos del formulario de registro e incluir detalles como el nombre del suscriptor, el número de contacto, etc. Una vez hecho, estamos listos para copiar y pegar el código HTML en nuestro sitio de WordPress.
Consejo karma: Si te fijas, he marcado la casilla Include MonkeyRewards link. Esto coloca un pequeño mensaje de «Powered by MailChimp» en el pie de página de tus correos. Ya que estamos obteniendo un servicio tan increíble de forma gratuita, es buen karma devolver el favor.
Extra: MailChimp también te permite crear formularios HTML donde la gente puede visitar el enlace para suscribirse a tu boletín. Una vez diseñado el formulario, guarda los cambios y utiliza la URL del formulario de registro para permitir que los visitantes se suscriban a tu boletín.
Inicia sesión en tu panel de WordPress y ve a Apariencia > Widget. En este tutorial, colocaremos el widget en la barra lateral. Puedes colocarlo donde quieras.
Consejo profesional: si tu tema admite widgets dentro de la entrada o después de la entrada, coloca los formularios de registro en consecuencia para aumentar las suscripciones a tu boletín.
- Selecciona un widget de texto/HTML y arrástralo y suéltalo en un contenedor de widgets, que en nuestro caso es la barra lateral predeterminada de WordPress.
- Copia y pega el código HTML en el widget, ponle un nombre y pulsa Guardar.
Eso es todo. Tu caja de suscripción al boletín de MailChimp ya está lista.
Configurar MailChimp en WordPress usando plugins
Hasta ahora hemos hecho las cosas a la antigua usanza. Sin embargo, casi nos olvidamos del poder de los plugins de WordPress. Puedes realizar todos los pasos descritos antes y mucho más usando el plugin de MailChimp para WordPress.
Estas son algunas funciones del plugin:
- Conéctate con tu cuenta de MailChimp con un solo clic.
- Formularios de registro fáciles de usar y optimizados para móviles.
- Tras suscribirse a tu boletín, redirige a los usuarios a una página de «agradecimiento».
- Integración incorporada con Contact Form 7, WooCommerce y muchos otros plugins.
Usando el plugin, también puedes añadir la opción de suscripción al boletín en formularios de comentarios y de registro, entradas, páginas, barra lateral y pie de página. Ah, ¿y mencioné que el plugin es gratuito?
La versión de pago del plugin incluye un editor CSS detallado y un diseñador de formularios (algo que puedes hacer en el portal de MailChimp) y analíticas detalladas (también disponibles en el portal de MailChimp). Sin embargo, con este plugin obtienes los datos consolidados en tu panel de WordPress.
Conclusión
Aquí tienes un resumen de lo que hemos cubierto hasta ahora:
- ¿Por qué MailChimp es la mejor opción para los nuevos negocios?
- ¿Cómo configurar una campaña de marketing en MailChimp?
- Añadir un servicio de suscripción a boletines a WordPress usando un simple widget
- Funciones del plugin MailChimp para WordPress
Crear una lista de correo desde el primer día es importante para tu proyecto en línea. Es igual de importante asegurarte de que tienes una estrategia de marketing de contenidos para ejecutar el email marketing de forma eficaz. Todo se trata de aportar valor a tu usuario.
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